1月15日，由腾讯体育举办的“燃梦冰雪，激情未来”2018冰雪产业高峰论坛在北京召开。论坛上，腾讯体育联合丰田汽车、易观共同发布《2018中国冰雪产业白皮书》。《白皮书》剖析了冰雪产业以及冰雪细分市场：冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪培训、冰雪营销等方面的现状，并预计中国冰雪产业在未来三年仍将维持增长状态，2020年冰雪产业总体规模将完成6000亿元的目标，最终达成2025年1万亿元的目标。
《白皮书》显示，在2002年中国收获首枚冬奥会金牌后，冰雪运动开始受到更广泛关注。经过十余年发展，目前国内冰雪产业正呈现快速启动状态。随着冰雪产业进一步发展，冰雪旅游也呈现日趋成熟态势，成为冬季旅游发展的新风向。但是，冰雪旅游深度还不够。目前中国的滑雪场中，75%的雪场属于旅游体验型，针对的客户群体为观光客。消费属性为度假＋运动＋旅游的度假型冰雪旅游场所还较少。
与会专家认为，从欧美日等滑雪产业发展较成熟的国家看，目的地、度假型雪场是主体，且市场份额大，中国的情况与之相反，初级特点明显。针对这个问题，应进一步优化冰雪旅游产业发展模式，发展目的性、度假型雪场，建设冰雪特色小镇，将运动、度假、商业、休闲娱乐等业态进行融合，形成完整的运营结构。
《白皮书》提出，自北京成功申办2022年冬奥会以来，冰雪赛事数量逐年增加，经济潜力惊人，预计到2025年，冰雪赛事市场规模将达1600亿元。国内冰雪赛事可分为专业运动竞技类和大众娱乐类两种，尤其是娱乐性、大众性赛事的数量会逐渐增加。随之，商业赛事价值也随着产业发展被逐渐放大，赞助商增加，俱乐部数量和价值进一步提升。
在冰雪培训方面，根据国家体育总局提出“校园冰雪计划”，到2020年将完成对5000名校园冰雪运动项目专职或兼职教师的培训，全国中小学校园冰雪运动特色学校将达2000所，2025年将达5000所。未来9年内，“校园冰雪计划”将累计覆盖超过1千万家庭。《白皮书》认为，根据发达国家经验，雪场在培训方面收益占到总收益的3%至11%，中国冰雪运动培训市场还有很大发展空间。
此外，冰雪产业的健康发展，也离不开市场化、商业化运作，即通过赛事直播、品牌赞助、广告宣传等多种途径开展冰雪营销，丰富冰雪产业形式、扩大影响范围。《白皮书》指出，只有拥有更加完整的资源，才可以更好地从媒体营销层面推动冰雪产业的发展，而用户质量、版权资源、社交生态三大板块更是其中的重点。唯有搭建起成熟传播模式的媒体厂商，才更容易引爆出“冰雪热点”。
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