随着女性经济和社会地位的不断提高 ，围绕女性需求开发的产品成为企业收益新的利润增长点。近期，美优体就专门针对女性市场，正式推出澳洲原装进口美优体麦卢卡蜂蜜轻颜0脂配方奶粉，满足女性对健康和美的双重需求。
　　值得注意的是，虽然发展成人奶粉已成行业共识，但多数奶粉品牌仍在主打中老年健康概念，很难走出差异化路线。美优体选择将目光瞄准最具消费能力的女性群体，显然有其自身的商业逻辑和目的。
　　成人奶粉市场：机遇和挑战并存
　　乳业高级分析师宋亮曾在接受媒体采访时表示，从消费总量来看，受二孩政策影响，近几年中国出生率总体维持在较高水平，且已经达到峰值，2020年以后将面临人口明显下降。可以预见，随着婴幼儿人口红利渐微，婴配粉市场规模将面临大幅缩水。
　　与此同时，前景广阔的成人奶粉将成为新风口。自2017年以来，成人奶粉市场增速一直保持在20%以上，表现远超婴配粉。伊利、蒙牛、雀巢等国内外大牌乳企也纷纷推出成人奶粉。
但实际上，香饽饽也有难啃的时候。目前成人奶粉除了面临规模小、行业成熟度不够的局面，更亟待解决的问题还是同质化现象严重。
　　细分领域：差异化竞争成关键
　　深耕细分领域是近年来很多行业稳中求胜的经营战略，成人奶粉行业同样需要做到精细化、差异化运营。
　　据了解，市面上大部分成人奶粉均采用在普通奶粉基础上增加鱼油、钙和部分微量元素的做法，以满足中老年人的身体及营养需求。而美优体推出的麦卢卡蜂蜜轻颜0脂配方奶粉，则以脱脂乳粉、麦卢卡蜂蜜、菊粉作为主要配料。其中麦卢卡蜂蜜，可以对抗自由基延缓衰老，而菊粉可以调节肠道菌群平衡，还原白净肌肤。
不难看出，美优体是采取完全不同的差异化人群定位。它从女性独特的生理特征和需求出发，推出美颜奶粉，帮助女性、尤其是妈妈，达到美颜轻体、健身塑形、产后恢复、改善亚健康的功效。这种更专业、更精细的做法，成就了美优体的核心竞争力，也让美优体获得了更多用户的掌声和认可。
　　事实上，根据星图数据的监测显示，2017年1月，我国线上中老年成人奶粉的网络销售额占比为16.3%，学生奶粉的占比为6.9%，两者合计占线上成人奶粉市场的近四分之一。成人奶粉市场的细分化早已初见端倪。
　　要想推动成人奶粉走上规模，必须要有新的战略思路。而从数据来看，细分产品，是乳业品牌探寻差异化竞争力的方向之一。

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